無論是(shì)制(zhì)造爆款還(h∏≈ ái)是(shì)抓住風(fēng)口亦或沉澱品牌，都(dōu↕&∑')絕對(duì)逃離(lí)不(bù)開(kāiΩ€')“內(nèi)容”二字，但(dàn)絕大(dà)多(duō)數(shù£¥)內(nèi)容營銷都(dōu)難以脫穎而出，最終落得(de)✘←$石沉大(dà)海(hǎi)的(de)命運。¶∑₩>

面對(duì)不(bù)斷推陳出新的(de)小(xiǎo)紅(↓σhóng)書(shū)平台，品牌方該如(rú)•≈ <何用(yòng)內(nèi)容營銷帶動海(hǎi↕↓ )量流量？全盤清洗KOL、大(dà)量删減筆(bǐ)記事(shì ✔)件(jiàn)之後，又(yòu)該如(rú)•φ€何精準地(dì)找到(dào)貼合品牌自(zì)身(shē♥ •n)定位的(de)KOL？花(huā)錢(qián)做(zuò)™←≤≠的(de)投放(fàng)可(kě)能(néng)被限流甚至删除，品牌方真的>™ ↔(de)無計(jì)可(kě)施嗎(ma)？直播賣貨帶來(l$£ái)的(de)流量紅(hóng)利能(n♣™éng)持續多(duō)久？小(xiǎo)品牌是(shì☆α ∑)否也(yě)能(néng)分(fēn)得(de)一($€↑yī)杯羹？

什(shén)麽內(nèi)容能(néng)吸引消費(fèi)者來(lái)看→ (kàn)?

a. 能(néng)引發用(yòng)戶共鳴的(de)生(shēng)活場¶​(chǎng)景類內(nèi)容

用(yòng)生(shēng)活中的(de)某個(gè)場(chǎng)景、某段體(tǐ≈♥")驗(比如(rú)”夏天曬黑(hēi)””睡(shuì)前護膚””親子(zǐ)出遊”¥<')可(kě)以直接喚起消費(fèi)者”我也(yě)有(yǒu)這(z★₽₹♠hè)種經曆”的(de)意識，或者激發消費→β≠(fèi)者”我也(yě)能(néng)變得(de)這 ≤® (zhè)樣”的(de)情緒，從(cóng)而實λΩ現(xiàn)種草(cǎo)。

b. 知(zhī)識幹貨類筆(bǐ)記吸引更精準的(de)受衆

這(zhè)種能(néng)直接解決用(yòng)戶難題的(de)筆(β←bǐ)記，比如(rú)”五官扁平的(de)臉，怎樣才能(néng)變立體(tǐ)?””怎麽挑選一(yī)款淨水(shuǐ)器(qì)?”‌φ★∞能(néng)夠直接觸動目标人(rén)群。

除了(le)內(nèi)容，筆(bǐ)記的(de)÷ 'ε标題和(hé)精緻的(de)配圖也(yě)↑‍λ十分(fēn)重要(yào)，這(zhè)裡(lǐ)有(yǒu)一(y₽β•ī)個(gè)小(xiǎo)tip，我們會(huì) >建議(yì)筆(bǐ)記标題可(kě)以向小(x¥↓iǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)用(yò∑‍π ng)戶傳達的(de)是(shì)”這(zhè)有(yǒu)↑γσ∞新發現(xiàn)”、”黑(hēi)科(kē)技(jì)”的(de)訊α©↓§息，包含”私藏”、”幹貨”等關鍵詞點擊率可(k☆φπ≈ě)以增加2倍以上(shàng)。

什(shén)麽內(nèi)容能(néng)促使消費(fèi)者最終←↕≈≥購(gòu)買?

從(cóng)種草(cǎo)到(dào)拔草(cǎo✘€ λ)，是(shì)讓消費(fèi)者對(duì)産品産生(shēngδ♦§)認同、信服、購(gòu)買決策的(de)過程。

諸如(rú)明(míng)星、達人(rén)參觀實驗室、bef±≠ore & after對(duì)比、素人(rén)₹©采訪、成分(fēn)黨解析等等方式讓消費(fèi)者能(néng)更直接的(γ≈♠de)見(jiàn)證産品的(de)效果和' ☆®(hé)研發過程，筆(bǐ)記形式多(duō↓ )為(wèi)實驗測評類，較适合種草(cǎo)功能(néng)性、科(kē)£✘✔≈技(jì)性的(de)産品。

寫小(xiǎo)紅(hóng)書(shū↕♦★±)文(wén)案的(de)時(shí)候，要(yào'∏™)時(shí)刻記住三個(gè)原則。

第一(yī)， 标題和(hé)正文(wén)必須'₹₩§包含關鍵詞。

這(zhè)樣更便于别人(rén)通(tōng)過關鍵詞搜索到σ✘(dào)你(nǐ)的(de)內(nèi♠♥≠)容。

第二， 正文(wén)的(de)內(nèi)容≈←要(yào)分(fēn)段，讓用(yòng)戶閱ππ♠讀(dú)起來(lái)比較輕松。

我們自(zì)己都(dōu)不(bù)喜歡看(kαΩ≥&àn)那(nà)種揉成一(yī)團的(de)文(wén)字，更不(bù₩✔∑)要(yào)說(shuō)是(shì)用(yòng)戶了(le)，想要(yàε★≠ o)留住用(yòng)戶，版面的(de)₩♣÷φ美(měi)觀是(shì)必不(bù)可(kě)少(shǎo)的(de)。

第三， 內(nèi)容一(yī)定要(yào)具備幹貨性和(hé)學習(xí→φ&)型。

這(zhè)點我之前說(shuō)了(le)，小(÷♦✔xiǎo)紅(hóng)書(shū)的(de)定位就(jiù)問(wèn♥£&)題解決和(hé)經驗分(fēn)享，所以，你(nǐ)所發出來(lái)∑←♥的(de)東(dōng)西(xī)，要(yàoγ↕γ)能(néng)解決用(yòng)戶的(de)某一™≥•ε(yī)部分(fēn)問(wèn)題，從(cóng)而才能(néng)獲得(♠•₹♠de)點贊和(hé)評論，然後得(de)到(dào)更多∏&(duō)的(de)流量。

接下(xià)來(lái)，我們一(yī)步步來(lái)講。

第一(yī)步是(shì)首圖文(wén)案。

小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)裡 ↔↕∏(lǐ)，首圖是(shì)用(yòng)戶在浏覽的(de ♥β✔)時(shí)候最先注意到(dào)的(de)內(nèi)容，如(rú)果‍♦首圖沒做(zuò)好(hǎo)，你(nǐ)就(jiù)徹底失☆σ®敗了(le)，因為(wèi)别人(rén)沒有(yǒu)點進來(lái)看> →✔(kàn)的(de)興趣，你(nǐ)就(ji<♥↕ù)沒有(yǒu)後續的(de)流量。

首圖和(hé)下(xià)面的(de)标題，共同承擔著(zhe)吸引用(yλ"©òng)戶注意的(de)作(zuò)用(yòng)。通(γΩαδtōng)常，首圖可(kě)以加一(yī)些(x≈λiē)引導性的(de)文(wén)案，但(d'∑àn)是(shì)，對(duì)文(wén)案的(de)質量和ε § (hé)圖片的(de)處理(lǐ)水(shuǐ)平要(yàβ€o)求就(jiù)比較高(gāo)。

這(zhè)裡(lǐ)可(kě)以推薦大(dà)>¶>∞家(jiā)去(qù)用(yòng)一(yī)些(xiē)₽♦♦'圖片模闆，比如(rú)創可(kě)貼，小(xiǎ>σo)白(bái)也(yě)能(néng)做(zuò)出好(hǎo)看(kàn'♥)的(de)封面圖。

比如(rú)在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)裡(lǐ)有(yǒu)一®λ'(yī)個(gè)比較典型的(de)模闆，就(jiù)Ω↑₹是(shì)在首圖的(de)右下(xià)角加了₩≈ε(le)文(wén)案，在左上(shàng)角÷ 留白(bái)的(de)地(dì)方，用(yòng)紅(hóng↓∑)色等醒目的(de)顔色，表現(xiàn)出用(yòng)戶的≥<©₹(de)痛點，然後，右下(xià)角給出解決方案，總的(de)↓¥™ 思路(lù)就(jiù)是(shì)用(yòng)戶的(de)£♣¶φ痛點問(wèn)題加上(shàng)産品的→ε↔φ(de)賣點。

第二步是(shì)小(xiǎo)紅(hóng)書(ε↔σshū)标題。

标題和(hé)首圖一(yī)樣重要(yào)φ≤，它承擔了(le)吸引用(yòng)戶注意的(de)作(zuò)用(yòng₹∞≠)。

廣告大(dà)師(shī)奧格斯說(shuō)過，讀(d"‍​ú)标題的(de)人(rén)平均為(wèi)ε≈讀(dú)正文(wén)人(rén)的(d©Ω♠σe)五倍。

所以，做(zuò)一(yī)個(gè)标題黨，吸引更多(duō)的σγε(de)人(rén)點開(kāi)查看(kàn)內<♦♠γ(nèi)容，可(kě)以獲得(de)更多(duō)的(de)流量，這λ‌←(zhè)一(yī)點在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)裡( ←lǐ)也(yě)同樣适用(yòng)，我給大(dà)家(jiā©₹&)總結兩個(gè)技(jì)巧。

1、标題最多(duō)20個(gè)字符，包括标點符号，所以要(yào>×★)在有(yǒu)限的(de)文(wén)字內(nèi)，表現(xiφ<γγàn)出無盡的(de)誘惑力。

2、标題要(yào)包含關鍵詞。

這(zhè)點我之前說(shuō)過了(le)，在你(nǐ)寫小(x‍$iǎo)紅(hóng)書(shū)标題的(de)時(sh€'‌≈í)候，腦(nǎo)子(zǐ)裡(lǐ)要(yào)時(sε→hí)刻裝著(zhe)關鍵詞。比如(rú)，你(nǐ)要(yà☆βo)寫一(yī)個(gè)美(měi)白(bái)面膜©'≠♠的(de)産品，那(nà)麽，在你(nǐ)的(de)标題和β↕∏δ(hé)筆(bǐ)記裡(lǐ)，就(jiù)要(yào)反複出₽&÷∑現(xiàn)面膜，美(měi)白(bái)這(z↓∞hè)樣的(de)字眼。

标題可(kě)以分(fēn)為(wèi)兩部<∑$分(fēn)，前部分(fēn)是(shì)誘¶β餌，留下(xià)懸念，後半部分(fēn)承₹≥接産品，然後引導用(yòng)戶順著(zh∞¥σe)标題進入正文(wén)，尋求答(dá)案。

第三步是(shì)正文(wén)文(wén)≈∞♠案。

正文(wén)和(hé)标題一(yī)樣，也(yě)要(yào)包含§<φφ關鍵詞，同時(shí)，要(yào)承接标©♦→×題部分(fēn)，給用(yòng)戶想知(zhī)道(α↓dào)的(de)答(dá)案。