近(jìn)幾年(nián)，随著(zhe)沙<★雕文(wén)化(huà)已經成為(wèi)了(le)一(yī)種大'<÷(dà)衆文(wén)化(huà)。 沙雕，有(yǒu)的(de)人(rén)會(π♠huì)理(lǐ)解成是(shì)空(kōng)無一(yī) ♦∏♠用(yòng)的(de)語言垃圾，是(shì)一(yī)種毫無營養的(de)•Ω 網絡段子(zǐ)。但(dàn)你(nǐ)不(b↔₽ù)可(kě) 否認的(de)是(shì)， 如(rú)今盛行(xíng)一(yī)時(shí)的'≤(de)沙雕文(wén)化(huà)的(de)确為(wèi)我們帶來>§≈(lái)了(le)很(hěn)多(duō)快(kuài)樂(yuè)。

既然大(dà)衆喜歡，那(nà)品牌也(yě)肯定要(yào)從(c↑✔óng)中插一(yī)腳。

如(rú)今的(de)品牌沙雕廣告，隻有(yǒγλ$÷u)我們想不(bù)到(dào)的(de)，沒φπ有(yǒu)他(tā)們做(zuò)不(bù)到(dào)的(de)！沙雕文(↕∏wén)化(huà)的(de)精髓已經深入人(rén)心←&₹，用(yòng)一(yī)句話(huà)來(lái)形容： 沙雕一(yī)時(shí)爽，一(yī)直沙雕一(yī)直爽。

沙雕廣告成 品牌營銷常見(jiàn)操作(zuò)

沙雕文(wén)化(huà)自(zì)身(shēn)就(jiù)帶有( φ'yǒu)極強的(de)自(zì)傳播屬性，隻要(yào)能(néng)為(wè ∞i)用(yòng)戶帶來(lái)快(kuài)樂(yuè)，受衆就(jiù)♦<☆會(huì)自(zì)發的(de)主動為(wèi)你(nǐ)傳播←§，所以現(xiàn)階段就(jiù)連品牌也(yěββ)都(dōu)學會(huì)了(le)用(yò∑"∞ng)沙雕的(de)方式來(lái)與消費( "fèi)者溝通(tōng)。

1、BOSS直聘

“自(zì)從(cóng)有(yǒu)了(le)職場(chǎn‌®→©g)黑(hēi)話(huà)翻譯器(qì∑±•)，媽(mā)媽(mā)再也(yě)不(bù)用(y₽≠♥òng)擔心我的(de)職場(chǎng)問(wèn)題了(le)。”

點開(kāi)視(shì)頻(pín)之後，一(yī)股滿滿的(de)∏≠α'沙雕氣息撲面而來(lái)。主持人(rén)誇張的(‍<₽©de)表情、濃濃的(de)播音(yīn)腔，以☆¥及身(shēn)後超大(dà)醒目的(de)“特賣會(huì)♦€<”一(yī)瞬間(jiān)把人(rén)拉回N年(nián)前的(de)電( ↑diàn)視(shì)購(gòu)物(wù)促&&銷。

2、小(xiǎo)度在家(jiā)

“你(nǐ)這(zhè)是(shì)給智能 ×(néng)産品打廣告，還(hái)是(shì)給少(♥ΩΩshǎo)林(lín)寺招生(shēng)啊？”

小(xiǎo)度和(hé)KOC之間(jiān)的'↑≤(de)互動，著(zhe)實讓我們大(dà)跌眼鏡，也(​♥yě)是(shì)第一(yī)次認識到(≈↓φπdào)了(le)KOC帶貨居然可(kě)以接地(dì)氣到(dφ∞πào)這(zhè)種程度。

老(lǎo)闆的(de)“訴求”和(hé)員(yuán)工(gōng)給₹¥予的(de)“答(dá)卷”兩者間(jiān)充斥著(zhe)一(yī)種恰到Ω∞♠∏(dào)好(hǎo)處的(de)違和(hé)感，也(yě)正是¥ε(shì)這(zhè)種富有(yǒu)戲劇(jù)性的(de)認→®γ¶知(zhī)差距使得(de)整支廣告片的(de)趣味性大(dà)大(d♠↕à)提升，帶給觀衆一(yī)種深度的(de)感官體(tǐ)驗。₩↓γ

3、雲閃付

這(zhè)支廣告中集合了(le)7支廣告合"↕集，每一(yī)支為(wèi)30秒(miǎo)。每一(↕‍yī)小(xiǎo)段廣告以具有(yǒu)颠覆性的(de)神轉​β>折植入了(le)銀(yín)聯想要(yào)表達的(de)£‌'品牌特性，讓人(rén)在搞笑(xiào)之餘γγπ使得(de)線下(xià)使用(yòng)雲閃付省錢(qián)π£↕的(de)主題深入到(dào)消費(fèi)者腦(nǎo)海(hǎi)≤ π中。

低(dī)風(fēng)險、高(gāo)回報(bào)，并'↓且與社會(huì)主流的(de)消費(fèi)群體(‍€∞tǐ)有(yǒu)鏈接。在沙雕文(wén)化(hu>♦≠¥à)盛行(xíng)的(de)當下(xià)，品€≈牌廣告也(yě)開(kāi)始不(bù)走₩≈±尋常路(lù)，為(wèi)了(le)快(k↕♦≤uài)速搶奪用(yòng)戶流量，于是(s"★•♦hì)就(jiù)采用(yòng)了(le↓γ)沙雕廣告來(lái)捕獲社會(huì)熱(rè)度。以一(y₩•∞ī)種與社會(huì)主流文(wén)化(huà)相(xiàng)違π✔¥背的(de)，但(dàn)卻能(néng)幫助年(nián)輕 β人(rén)舒緩壓力的(de)內(nèi)容形式，來(lái)達到('λ↑dào)了(le)一(yī)種病毒性傳播的(de)效果。

我們接下(xià)來(lái)回歸正題。為(wèi)什(shén)‍σ÷‍麽現(xiàn)在的(de)越來(lái)越多(duō)的(de)品牌開π≈(kāi)始融入“沙雕”風(fēng)格？沙雕文(∞∏♠↕wén)化(huà)又(yòu)存在哪些(xiē)優勢呢(ne)？

沙雕文(wén)化(huà)常見(jiàn)&n↕↑σπbsp;的(de) 表現(xiàn)形式

在分(fēn)析沙雕文(wén)化(huà)之前，我們需要(yào)先 ↓☆明(míng)白(bái)什(shén)麽是(sh§"↑ì)沙雕文(wén)化(huà)？以及沙雕文β‍✘(wén)化(huà)常見(jiàn)的(de)幾種表₹"現(xiàn)形式：

1、微(wēi)博無聊家(jiā)族

作(zuò)為(wèi)沙雕文(wén)化(huà)的(de)踐<←φΩ行(xíng)者之一(yī)，微(wēi)博無聊家(jiā)族可(kě)謂是(Ω™↑✔shì)發展的(de)風(fēng)生(shēng)水(shuǐ≈♠¶)起。

從(cóng)最開(kāi)始微(wēi₩≥)博@山(shān)東(dōng)大(dà)學青島校¥≤↔(xiào)區(qū)的(de)風(fēng)，每日(rì)一(yī)σ₽度的(de)“呼~呼~呼~”到(dào)後面紛湧而至的(de)™•@青島大(dà)學的(de)鴨子(zǐ)、@青島大(dà)學的"'(de)貓、 @浙商大(dà)的(de)鴿子(​ ≤≠zǐ)等每天的(de)“嘎~嘎~嘎~”、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~ε₹咕~”，雖然看(kàn)起來(lái)毫無意義，但(dàπ>₩$n)卻仍然收獲不(bù)少(shǎo)網友± €(yǒu)的(de)喜愛(ài)。

圖片來(lái)源于官網

2、高(gāo)糊沙雕表情包

作(zuò)為(wèi)沙雕文(wén)>∏≈€化(huà)的(de)重要(yào)代表，沙雕表情可(kě)謂是(shì)每©≈←∞一(yī)個(gè)沙雕文(wén)化(huλ®↑à)愛(ài)好(hǎo)者必備的(de)資源之一(yī₽π♥←)。

不(bù)同類型的(de)沙雕表情包走紅(hóng)網絡，一(yī)個(g®©βπè)系列的(de)沙雕表情過時(shí)了(le)，總會(huì)有∞↑(yǒu)千千萬萬個(gè)新沙雕表情“站(z±™∏×hàn)”起來(lái)。其“多(duō)彩”的(de)δ$×φ配色，“精緻”的(de)畫(huà)風(fēn↔€→☆g)，令人(rén)“驚歎”的(de)文(wén)σ"©≈案，總會(huì)有(yǒu)種蜜汁笑(xiào)點。

圖片來(lái)源于官網 

3、一(yī)本正經講廢話(huà)的(de)段>‌δ£子(zǐ)

網絡上(shàng)總會(huì)有(yǒu)一(yī)些(♥↕xiē)讓人(rén)歎為(wèi)觀止的(de)段子(zǐ×♥™ )，前半部分(fēn)聽(tīng)起來(lái)>↓或驚悚、或嚴謹、或科(kē)學，總是(shì)給人(r₩ σén)以一(yī)種即将要(yào)走進科(kē)學的(de)感覺，然而，每π©β♠當聽(tīng)完後半句...便會(huì)感覺空(kō ←→×ng)氣突然的(de)安靜(jìng)...笑(xiào)容逐φ↓漸消失...

圖片來(lái)源于官網 

4、智商被按在地(dì)上(shàng)摩擦的(de)視(shì©φ)頻(pín)

此類視(shì)頻(pín)一(yī)般是(shì)是(shì)無π₽↓>厘頭風(fēng)格為(wèi)基礎，你(nǐ)看(kàn)的(de)懂↓®☆(dǒng)開(kāi)頭卻永遠(yuǎn)猜不(bù)α'到(dào)結尾。觀看(kàn)的(de)朋(pé"☆ ₹ng)友(yǒu)需要(yào)謹記，看(kàn)到(dàoβ♦ ♦)你(nǐ)就(jiù)哈哈哈的(de)原則，因為(wèi)認真你(nǐδ'γ®)就(jiù)輸了(le)。

沙雕文(wén)化(huà)為(wèi)何風☆≤(fēng)靡網絡？

聊完了(le)沙雕文(wén)化(huà)常見(jiàn)的(de)幾種表¶♥¥現(xiàn)形式，最後我們再來(lái)說(shuō)一(yī↑♠≠±)說(shuō)，沙雕文(wén)化(huà)為(wèi)何能(néng)夠¶↑風(fēng)靡網絡？為(wèi)何能(néng)夠受"'到(dào)廣大(dà)網友(yǒu)的(de)喜愛(à>&αi)？

1、低(dī)門(mén)檻，易複制(z$¶hì)

任何能(néng)夠獲得(de)全民(mín)參與的(de)事(shì) ‍件(jiàn)，基本上(shàng)都(d ≥±'ōu)具備同一(yī)個(gè)特征，那(nà)便是"¥‍(shì)低(dī)門(mén)檻。網絡時(shí)代，每一(yī)個(g∑÷è)網絡用(yòng)戶都(dōu)可(kě)以在這(zhè)個 Ω©€(gè)平台上(shàng)發表自(zì)己的(de)意見(jiàn)，÷'$成為(wèi)kol。以沙雕表情包為(wèi)例，用(y÷¥↓òng)戶隻需要(yào)在圖片上(shànε®σ•g)簡單的(de)配字便可(kě)以完成內(nèi)容的(de)制♦™✘(zhì)作(zuò)，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)降低(dī)₽><↑了(le)新用(yòng)戶加入的(de)門(mén)檻，每個(gè)人↓→÷(rén)都(dōu)可(kě)以成為(wè ±δ×i)沙雕文(wén)化(huà)中的(de)☆©α內(nèi)容制(zhì)造者。

圖片來(lái)源于官網 

2、信息獲取省力，無需思考便可(kě)快(ku×↓ài)樂(yuè)

傳播學鼻祖施拉姆曾經提出過信息選擇或然率公式：選擇✔♥×的(de)或然率=報(bào)償的(de)保證/費(fèi)力的(de)>>‌λ程度。簡單來(lái)講，影(yǐng)響用(yòng)戶選α<↓∞擇的(de)的(de)最大(dà)因素便是(shì)回報(bào)與付出₩± ≤的(de)比例。而在沙雕文(wén)化(huà)中，λ‌很(hěn)多(duō)內(nèi)容是(shì)不(bù)需要(yào)經過Ωε大(dà)腦(nǎo)嚴密的(de)思考的(d>£e)，很(hěn)直觀的(de)便能(né¶≤±ng)夠收獲到(dào)信息和(hé)快(kuài)樂(yuè)。而₩σΩ₹這(zhè)一(yī)點，在很(hěn)多(↓≤↑×duō)短(duǎn)視(shì)頻(pín)營銷中也(yě)>'表現(xiàn)的(de)非常明(mínε↔≥g)顯。

3、緩解焦慮，轉換情緒進行(xíng)減壓

伴随著(zhe)生(shēng)活壓力的(de←£★)日(rì)益增加，很(hěn)多(duō)時(sh>₹‌±í)候人(rén)們需要(yào)通(tōng)過轉換心情來(láπ↕≠σi)進行(xíng)減壓。通(tōng)過沙雕文(wén)化(h€βuà)的(de)娛樂(yuè)性內(nèi)容，∏☆能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)<'的(de)幫助人(rén)們轉移注意力，暫時(shí)✘♥✘ 忘卻生(shēng)活的(de)壓力和(hé)負擔，& 讓情緒暫時(shí)的(de)解放(fàng)出來(lái)。不(≠ ¶¶bù)過沙雕雖好(hǎo)，也(yě)是(shì)需要(yào‍¥)适度的(de)。畢竟它隻能(néng)< ₩©幫助你(nǐ)暫時(shí)忘卻，卻沒有(yǒu)辦法真正解決，一(yī)旦過<×度陷入其中，很(hěn)容易就(jiù)會(huì)成為(wèi)人(ré♣♥n)們經常說(shuō)的(de)“娛樂(yuè)至死”。

4、圈層文(wén)化(huà)，隻有(yǒu)“自(zαφ∏ì)己人(rén)”才能(néng)懂(dǒng)的(π₹de)梗

最後，其實在沙雕文(wén)化(huà)中也(yě)是(shì)♥¶存在圈層的(de)，其中有(yǒu)很(hěn)多(duα<↔ō)內(nèi)容隻有(yǒu)懂(dǒσ↓∑ng)得(de)這(zhè)些(xiē)梗的(de)人(rén)才能(® néng)明(míng)白(bái)。這(zhè)也(yě)很→γ≤(hěn)大(dà)程度上(shàng)能(nén↑✔÷↕g)夠幫助用(yòng)戶聚集到(dào)“志(zhì)同道(dào)合”的(™↑←εde)朋(péng)友(yǒu)。

圖片來(lái)源于官網 

“ 人(rén)生(shēng)得(de)一(yī)知(zhī)己 <，雖死無憾”、 “人(rén)間(jiān)不(bù)值得(de)，但(dàn)沙雕網友(y→✘™ǒu)值得(de)”說(shuō)的(d‍&e)便是(shì)這(zhè)個(gè)道(dào&★)理(lǐ)。