近(jìn)幾年(nián)，随著(zhe)沙雕文(©‍wén)化(huà)已經成為(wèi)了(le)一(yī)種大(dà)衆®•×←文(wén)化(huà)。 沙雕，有(yǒu)的(de)人(rén)會(huì)理(™↓♣lǐ)解成是(shì)空(kōng)無一(yī)用(§♠€ yòng)的(de)語言垃圾，是(shì)一(yī)種毫$₩↑無營養的(de)網絡段子(zǐ)。但(dàn)你(nǐ)不(bù)可(kě)&☆<nbsp;否認的(de)是(shì)， 如(rú)今盛行(xíng)一(yī)時(shí)的(de)沙雕文✘€(wén)化(huà)的(de)确為(wèi)我們帶​§↔來(lái)了(le)很(hěn)多(duō)快(kuài)樂(yuè)¥£↑。

既然大(dà)衆喜歡，那(nà)品牌也(yě)肯定要(yào)從(cóng)中★§插一(yī)腳。

如(rú)今的(de)品牌沙雕廣告，隻有(yǒu)我們想不(bù)到(d©β÷ào)的(de)，沒有(yǒu)他(tā)們做(zuò)不(bù)到(dào)¶¶'的(de)！沙雕文(wén)化(huà)的(de)精髓已經深∏₹γ入人(rén)心，用(yòng)一(yī)句話(huà)來(lái)形容：↑♦‍✘ 沙雕一(yī)時(shí)爽，一(yī)直沙雕一(yī)直爽。

沙雕廣告成 品牌營銷常見(jiàn)操作(zuò)

沙雕文(wén)化(huà)自(zì)身(shēnδ¥♦λ)就(jiù)帶有(yǒu)極強的(de✔ ​•)自(zì)傳播屬性，隻要(yào)能(nén¥♦©♥g)為(wèi)用(yòng)戶帶來(lái)快(kuài)樂<ε(yuè)，受衆就(jiù)會(huì)自(zì)發的(de)主動為(wèi)₽ ↔☆你(nǐ)傳播，所以現(xiàn)階段就(jiù)連品牌也(yě)都(dō>δ↔u)學會(huì)了(le)用(yòng)沙雕的(de)方式來(lái)與<↓消費(fèi)者溝通(tōng)。

1、BOSS直聘

“自(zì)從(cóng)有(yǒu)了(le)職αα•場(chǎng)黑(hēi)話(huà)翻譯器(qì)，媽∑δ↓‍(mā)媽(mā)再也(yě)不(bù)用(yòng)擔心我的(de)'§λ≈職場(chǎng)問(wèn)題了(le)。”

點開(kāi)視(shì)頻(pín)之後，一(yī)股滿滿的(de)沙雕λ™©<氣息撲面而來(lái)。主持人(rén)誇張的(≈≈de)表情、濃濃的(de)播音(yīn)腔，以及身$¥‍π(shēn)後超大(dà)醒目的(de)“特賣會(€"π₽huì)”一(yī)瞬間(jiān)把人(rén)拉回N年(nián☆‍∑)前的(de)電(diàn)視(shì)購(gòu)物(wù)促銷。

2、小(xiǎo)度在家(jiā)

“你(nǐ)這(zhè)是(shì)給智能(néng)産品打廣告，®↔"還(hái)是(shì)給少(shǎo)林(lín)寺招生(shēng£¶₽↔)啊？”

小(xiǎo)度和(hé)KOC之間(j ‍"€iān)的(de)互動，著(zhe)實讓我們大(dà)跌眼鏡，也(yě)是(&ε₩shì)第一(yī)次認識到(dào)了(le)KOC帶貨¶× 居然可(kě)以接地(dì)氣到(dào)這σ×(zhè)種程度。

老(lǎo)闆的(de)“訴求”和(hé)員(yuán)工(gōng)給予的(♥ <​de)“答(dá)卷”兩者間(jiān)充斥著(zhe)一(y±™€ī)種恰到(dào)好(hǎo)處的(de)違和(hé)感，也(yπ×≤ě)正是(shì)這(zhè)種富有(yǒu)戲劇(j♠↑¥ ù)性的(de)認知(zhī)差距使得(de)整支廣告片的(de)趣味性大↓ (dà)大(dà)提升，帶給觀衆一(yī)種深度的(de)感官體(tǐ)驗。↔ 

3、雲閃付

這(zhè)支廣告中集合了(le)7支廣告合集，每一(yī)支">為(wèi)30秒(miǎo)。每一(yī)©>小(xiǎo)段廣告以具有(yǒu)颠覆性®∑↑的(de)神轉折植入了(le)銀(yín)φ¥&↕聯想要(yào)表達的(de)品牌特性，讓人(rén)在搞笑(xiào✔σ")之餘使得(de)線下(xià)使用(yòng)雲閃付省錢(qiánφ≥λ£)的(de)主題深入到(dào)消費(fèi)者 •γ×腦(nǎo)海(hǎi)中。

低(dī)風(fēng)險、高(gāo)回報(bào)，并且與社會(h$‍uì)主流的(de)消費(fèi)群體(tǐ)有(yǒu)鏈接。在沙雕文​ ↑​(wén)化(huà)盛行(xíng)的(₩∞$♦de)當下(xià)，品牌廣告也(yě)開(kāi)始不β₹&(bù)走尋常路(lù)，為(wèi)了(le)快£∞(kuài)速搶奪用(yòng)戶流量，于是(sh§₹£÷ì)就(jiù)采用(yòng)了(le)沙雕廣告來‍←(lái)捕獲社會(huì)熱(rè)度。以一(yī)種與社會(hu≈∞♦ì)主流文(wén)化(huà)相(xiàng)違背的(de)®↕ε↔，但(dàn)卻能(néng)幫助年(nián)輕人(★γε∏rén)舒緩壓力的(de)內(nèi)容≥÷形式，來(lái)達到(dào)了(le)γ≥•®一(yī)種病毒性傳播的(de)效果。

我們接下(xià)來(lái)回歸正題。為(wèiε≥®♠)什(shén)麽現(xiàn)在的(de)越來(lái)越多(♠>βduō)的(de)品牌開(kāi)始融入“沙雕”風(fēng)格？沙雕文•≥(wén)化(huà)又(yòu)存在哪些(xiē)優勢呢(ne✔✘ ↑)？

沙雕文(wén)化(huà)常見(jiàn) 的(de) 表現(xiàn)形式

在分(fēn)析沙雕文(wén)化(huà)之前，我們需要(yào)→×先明(míng)白(bái)什(shén)麽是(shì)沙雕文(wénσ×)化(huà)？以及沙雕文(wén)化(huà)常見(jiàn)的(de)幾✘♦™​種表現(xiàn)形式：

1、微(wēi)博無聊家(jiā)族

作(zuò)為(wèi)沙雕文(wén)化(≥$ ¥huà)的(de)踐行(xíng)者之一(yī)，€Ω↓微(wēi)博無聊家(jiā)族可(kě)謂是(s ↕★≠hì)發展的(de)風(fēng)生(shēng)π♦¶水(shuǐ)起。

從(cóng)最開(kāi)始微(wēi₹ ¥↑)博@山(shān)東(dōng)大(dà)學青島校(xiào)→>☆≈區(qū)的(de)風(fēng)，每日(rì)一(yī)度的(de)♥<₩“呼~呼~呼~”到(dào)後面紛湧而至的(de)@青島大(dà)學的(d®☆e)鴨子(zǐ)、@青島大(dà)學的(de)貓、&n∞α§bsp;@浙商大(dà)的(de)鴿子(zǐ)等每天的(de)“嘎~嘎~嘎~”φ✘"、“喵~喵~喵~”、“咕~咕~咕~”，雖然看(kàn↓≈₽✔)起來(lái)毫無意義，但(dàn)卻仍☆β©>然收獲不(bù)少(shǎo)網友(yǒu)的(γ♠∞≤de)喜愛(ài)。

圖片來(lái)源于官網

2、高(gāo)糊沙雕表情包

作(zuò)為(wèi)沙雕文(wén)化(huà)的(de)重要(yào)​↔代表，沙雕表情可(kě)謂是(shì)每一(yī)個∞ ↔©(gè)沙雕文(wén)化(huà)愛(ài)好(hǎo)者必備的(de)資♥←≤©源之一(yī)。

不(bù)同類型的(de)沙雕表情包走紅(hóng)網絡，一$☆(yī)個(gè)系列的(de)沙雕表情過時σ$$(shí)了(le)，總會(huì)有(yǒu)千千萬萬個(g ±♦∏è)新沙雕表情“站(zhàn)”起來(lái)。其“多(duō)彩”的(de₹♠)配色，“精緻”的(de)畫(huà)風(fēng)，令'>∞β人(rén)“驚歎”的(de)文(wén)案，總會 €​(huì)有(yǒu)種蜜汁笑(xiào)點。

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3、一(yī)本正經講廢話(huà)的(de)段子(zǐ)

網絡上(shàng)總會(huì)有(yǒu)一(yī)些(xiē)®↔<π讓人(rén)歎為(wèi)觀止的(de)段子(zǐ)，前半部分(¥< fēn)聽(tīng)起來(lái)或驚悚、或嚴謹、或科(kē ®€π)學，總是(shì)給人(rén)以一(yī)種即将要(yào)走進科(k∏↕ē)學的(de)感覺，然而，每當聽(tī®δ ng)完後半句...便會(huì)感覺空(kōng)氣突然的(de)安靜(↑♦" jìng)...笑(xiào)容逐漸消失...

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4、智商被按在地(dì)上(shàng)摩擦的(de)視(shì)頻÷ (pín)

此類視(shì)頻(pín)一(yī)般是(shì)是(shì♥≠)無厘頭風(fēng)格為(wèi)基礎，♥γ<≤你(nǐ)看(kàn)的(de)懂(dǒng)開(kāi)頭卻永遠(yuǎ₹¶↑n)猜不(bù)到(dào)結尾。觀看(kàn≈&★σ)的(de)朋(péng)友(yǒu)需要(yào)謹記，看(kàn)到(dπ£♥<ào)你(nǐ)就(jiù)哈哈哈的(de)原則，因為(wèi)認真你(≤©Ωnǐ)就(jiù)輸了(le)。

沙雕文(wén)化(huà)為(wèi)何風(fēng)靡網絡？

聊完了(le)沙雕文(wén)化(huà)常見(jiàn)的(dβ≥e)幾種表現(xiàn)形式，最後我們再來(lái)說(λ÷shuō)一(yī)說(shuō)，沙雕文(wén)化(huà)為(wèε÷i)何能(néng)夠風(fēng)靡網絡？為(wèi)何能(né® ng)夠受到(dào)廣大(dà)網友(÷¥​yǒu)的(de)喜愛(ài)？

1、低(dī)門(mén)檻，易複制(zhì)

任何能(néng)夠獲得(de)全民(mín)'λ參與的(de)事(shì)件(jiàn)，基≤₽本上(shàng)都(dōu)具備同一(∏≥¥±yī)個(gè)特征，那(nà)便是(shìβ™)低(dī)門(mén)檻。網絡時(shí)代，每一↑<(yī)個(gè)網絡用(yòng)戶都(dōu)可(kě)以在這(zhè♦β)個(gè)平台上(shàng)發表自(zì)己的(de←₹ )意見(jiàn)，成為(wèi)kol。以沙雕表情包為(w★∞±€èi)例，用(yòng)戶隻需要(yào)在圖片上(shàn₹€φg)簡單的(de)配字便可(kě)以完成內(nèi)容的(de)制(©≤εzhì)作(zuò)，很(hěn)大(dà)程度上(shàng)降低(₽γ ☆dī)了(le)新用(yòng)戶加入的(de)門(mén)檻§ λλ，每個(gè)人(rén)都(dōu)可(kě)以成為(>σ↑wèi)沙雕文(wén)化(huà)中的(de)內(nèi)容制(zh∞±ì)造者。

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2、信息獲取省力，無需思考便可(kě)快(kuài)樂(yuè)

傳播學鼻祖施拉姆曾經提出過信息選擇或然率公式：選♣γλ擇的(de)或然率=報(bào)償的(de)保證/ ≠♣費(fèi)力的(de)程度。簡單來(lái)講，影(yǐng)響 ↑♦用(yòng)戶選擇的(de)的(de)最大(dà)因素便是(¶₽ shì)回報(bào)與付出的(de)比例。而在沙雕文(wé γ‍<n)化(huà)中，很(hěn)多(duō)<♣€✘內(nèi)容是(shì)不(bù)需要(yà≥α♥o)經過大(dà)腦(nǎo)嚴密的(de)思考的(de)，很(hěn)Ωσ∏$直觀的(de)便能(néng)夠收獲到(dào)信息和(h≠→♦εé)快(kuài)樂(yuè)。而這(zhè)一(yī)點‍÷，在很(hěn)多(duō)短(duǎn)視(shì)頻(p≈‌ín)營銷中也(yě)表現(xiàn)的(de)ε¶↕非常明(míng)顯。

3、緩解焦慮，轉換情緒進行(xíng)減壓

伴随著(zhe)生(shēng)活壓力的(de)日(rì)益增加₩∞®‍，很(hěn)多(duō)時(shí)候人(rén)們需要(yà ∑₹o)通(tōng)過轉換心情來(lái)進行(xíng)減壓。通(tōng)過γδπ沙雕文(wén)化(huà)的(de)娛樂(yuè)性內♠∞(nèi)容，能(néng)夠很(hěn)好(hǎo)的(de)幫助人±↔(rén)們轉移注意力，暫時(shí)忘卻生(shēng₽ε)活的(de)壓力和(hé)負擔，讓情緒暫時(shí)↕™的(de)解放(fàng)出來(lái)。不(bù)過沙Ω ©'雕雖好(hǎo)，也(yě)是(shì)需要(yào)适度的(de)。畢竟Ω←'它隻能(néng)幫助你(nǐ)暫時(shí)忘卻，卻沒有(yǒu)辦法真正​©解決，一(yī)旦過度陷入其中，很(hěn)容易就(jiù)會↓£>(huì)成為(wèi)人(rén)們經常說(shuō)的(de)“β∑¥娛樂(yuè)至死”。

4、圈層文(wén)化(huà)，隻有(yǒ✔Ωu)“自(zì)己人(rén)”才能(néng✔ )懂(dǒng)的(de)梗

最後，其實在沙雕文(wén)化(huà)中也(yě)是(shì∞β€ )存在圈層的(de)，其中有(yǒu)很(hěn)多(du ♦≥≥ō)內(nèi)容隻有(yǒu)懂(dǒngΩ$βσ)得(de)這(zhè)些(xiē)梗的(de)人(rén)才能λ'‌(néng)明(míng)白(bái)。這(zhè)也(yě)很(hěn)♠σ→大(dà)程度上(shàng)能(nén"<✔g)夠幫助用(yòng)戶聚集到(dào)“志(zhì)同道(dào↕★♠)合”的(de)朋(péng)友(yǒu‌☆≤∑)。

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“ 人(rén)生(shēng)得(de)一(y∞÷ī)知(zhī)己，雖死無憾”、 “人(rén)間(jiān)不(bù)值得(deε≤∏↔)，但(dàn)沙雕網友(yǒu)值得(de)”說(s₽σ↕huō)的(de)便是(shì)這(zhè)個(gè)道(dào)理(≈↓±±lǐ)。