B站(zhàn)是(shì)2020年(n©σián)營銷人(rén)不(bù)能(néng)忽略的(de)平台，在B站φ←λ(zhàn)本身(shēn)的(de)增長(cháng)破圈策略下(xià‍§ )，平台的(de)營銷紅(hóng)利也(yě)慢(màn)慢(màn)π±""展現(xiàn)出來(lái)。我們通(tōng)過搜集B站(zhβ®↑àn)相(xiàng)關報(bào)告及資料，為(wèi)你(nǐ)整理(lǐ₹Ω↓✘)出了(le)關于B站(zhàn)的(de)數(shù)據及概←£況，希望能(néng)夠幫助品牌方抓住B站(zhàn)營銷機(j✔↕ī)遇。

關于B站(zhàn)整體(tǐ)運營：

1、根據B站(zhàn)2020年(nián륩)Q1财報(bào)，B站(zhàn) MAU同比增長(cháng)70%至±$1.72億人(rén)，移動MAU同比增長(cháng)77%至1.56億人(rén)，用(yòng)戶互動達到(dào)新高(gā←≤♦o)，DAU同比增長(cháng)69%至5100萬。

2、在用(yòng)戶高(gāo)速增長(cháng)的(™&♦♥de)同時(shí)，B站(zhàn)社區(qū)粘性及付費¶∞☆δ(fèi)率也(yě)在進一(yī)步提高(gāo)，2020年(n∞φ♠εián)Q1的(de)用(yòng)戶日(rì)均使用(yòΩ♣ng)時(shí)長(cháng)比2019年(nián)Q ®®'4高(gāo)10分(fēn)鐘(zhōng)至87分(fēn)鐘(zhōng)，為(wèi)曆史新高(gāo)；月(yuè)λ↓ε₩付費(fèi)用(yòng)戶數(shù)同比增長(ch᥮₩¶ng)134%至1340萬人(rén)，付費(fèi)率提升至7.8%，相(xiàng)對(duì)兩年(niáε£♥εn)前翻倍。

3、在2020年(nián)1季度中，共有(yǒ✔Ω≠u)180萬內(nèi)容創作(zuò)者提交了(le)490萬個(gè)視(shì)頻(pín)內(nèi)容，✔÷®<同比分(fēn)别增長(cháng)146%和(hé)♥"138%，除了(le)傳統的(de)AG€¶C闆塊，生(shēng)活、娛樂(yuè)、科(kē)技↑αα(jì)、知(zhī)識等內(nèi)容闆塊均迎來(lái)爆發。

4、B站(zhàn)過往的(de)營收主¥δ要(yào)靠遊戲業(yè)務，但(dàn∞♣"★)在2019年(nián)Q4，非遊戲業(yè)務營收首次超越遊戲業(yè)務，2020年(nián)Q1财報(bào)中，♣×營收23.2億元，其中遊戲業(yè)務營收11.> £↑5億元；

關于B站(zhàn)用(yòng)戶畫(huà)像：

5、在B站(zhàn)“破圈”後，今年(nián)Q±₽λ 1的(de)新增用(yòng)戶畫(huà)像并λ±沒有(yǒu)太大(dà)變動，新用(yòng)戶∞®₹平均年(nián)齡20歲左右，其中超50%是(shì)來(lái)自(zì)三線及三線以下(•"​xià)城(chéng)市(shì)；

6、B站(zhàn)日(rì)均播放(fà♥ ng)量超7.3億，月(yuè)均用(yòng)戶互動量25億，正式會(hu₹‍↑ì)員(yuán)的(de)1年(nián)留存率超過80%；

7、B站(zhàn)用(yòng)戶男(ná✔↔n)女(nǚ)比例為(wèi)57：43，18-35歲用(yònδ♥₩g)戶占78%，本科(kē)及以上(shàng)比例高(gāo)出全網10個≥♠(gè)百分(fēn)點；

8、B站(zhàn)用(yòng)戶中，華東(dōng)地(dì)區(qū)★±∑用(yòng)戶最多(duō)（34%），其次是(shì)華南(nán)用 π&(yòng)戶（21%），華北(běi)用(yòng)戶（1€&✘7%），華中用(yòng)戶（15%），西(xī)↕™∞€南(nán)用(yòng)戶（13%）；

9、B站(zhàn)App是(shì)Z世代用(yò↑​ ng)戶最偏愛(ài)的(de)APP（TG'"•αI值最高(gāo)），其次是(shì)抖音(yīn)、有(yǒu)道★₹ (dào)詞典、快(kuài)手、芒果TV；（數(shù)據來(lái)源 ♠£于QM）；

10、在長(cháng)視(shì)頻(pí¶δn)、長(cháng)音(yīn)頻(pí&×n)賽道(dào)上(shàng)，相(xiàng)比于₽↓¶優騰愛(ài)、喜馬拉雅、網易雲音(yīn)樂(yuè)、Q‌↔ ₩Q音(yīn)樂(yuè)，B站(zhàn)的(de)月(yuè)均¥π↑≈使用(yòng)人(rén)數(shù)及月(yuè)均使用(yòng)時(sασγ€hí)長(cháng)都(dōu)位居第一(yī)；

關于B站(zhàn)社區(qū)文(wén)化(huà)：

11、B站(zhàn)2019年(nián)年(nián≥®)度彈幕為(wèi)“AWSL”，去(qù)年(nián)共發送了(le)3,296,443 次→δ，此外(wài)，“淚目”、“名場(chǎng)面”Ωδ、“妙啊”、“逮蝦戶”、“我可(kě)以”、“歡迎回家(jiā)”、“注入∑β&靈魂”、“正片開(kāi)始”、“标準結局”也(yě)入選了☆λ$(le)十大(dà)彈幕熱(rè)詞；

12、B站(zhàn)早期視(shì)頻(pín) ‌投稿量最高(gāo)的(de)分(fēn)區(qū)是(shì)"&δβ“音(yīn)樂(yuè)區(qū)”，2010年  (nián)投稿量被“動畫(huà)區(qū)”↔$←≠趕超，2012年(nián)被“遊戲區(qū)”趕超 &‌，2016年(nián)“其他(tā)區(qū)”$✔超過“動畫(huà)區(qū)”、“音(yīn)樂÷ ∑(yuè)區(qū)”、“生(shēng)活區±ε&'(qū)”成為(wèi)第二大(dà)區(qū)。®>（來(lái)源@不(bù)科(kē)學的(de)UP組，數(s£≈hù)據截止2018年(nián)）；

13、B站(zhàn)早期視(shì)頻(pín)播放(fàng)量最高← φ (gāo)的(de)分(fēn)區(qū)為(wèi)“鬼畜區( ♦£↕qū)”，2010年(nián)起“鬼畜區(qū)”被“番劇(jù)÷ 區(qū)”、“動畫(huà)區(qū)”、“音(yīn)樂(yuè)↑>區(qū)”、“生(shēng)活區(qū)”、“遊★$戲區(qū)”依次超越，“番劇(jù)區(qū)”在長(ch"∞áng)時(shí)間(jiān)內(nèi)¶✘≤播放(fàng)量領先，2014年(nián)“遊戲區(qū$★)”超越“番劇(jù)區(qū)”，随後“遊戲區(₹∑♥qū)”和(hé)“番劇(jù)區(qū)”多(↑₹≤™duō)次相(xiàng)互反超，2016年(nián)“遊戲區σ©γ×(qū)”、“生(shēng)活區(qū)”成為(wèi)"‍↔播放(fàng)量前兩大(dà)區(qū)。（來(lái)源@不"γ(bù)科(kē)學的(de)UP組，數(shù)據截止2018年(ni÷¶ ©án)）；

14、2018-2019年(nián)百大(dà)↔ ÷UP主構成變化(huà)中，生(shēng)活區(qū)、科(kē)技↕§(jì)/數(shù)碼區(qū)百大(dà)UP主明(míng)顯★¥∏'增加，音(yīn)樂(yuè)區(qū)、動畫≥​(huà)區(qū)、鬼畜區(qū)百大(dà)UP主迅速下(xε ≤ià)滑；

15、“生(shēng)活”、“日(rì)常”是(shì)百大(dà)2019年(nián)‍>UP主投稿視(shì)頻(pín)最常添加的(de)标簽，‍₽≠此外(wài)還(hái)有(yǒu)娛樂(yuè)、單機(jī)、吃(chī×☆)貨、吃(chī)播、試吃(chī)等；

16、B站(zhàn)鬼畜區(qū)長(cháng)期是(s ¶₹ hì)網絡梗發源地(dì)，鬼畜區(qū)早期有(yǒu)4位标志(z∑★hì)性UP主被稱做(zuò)“四大(dà)欠王”，分(fēn)别★&♣®是(shì)：A路(lù)人(rén)、癢局長(cháng)、伊麗≤☆(lì)莎白(bái)鼠、吃(chī)素的(de)獅子(±σ‌↔zǐ)；

17、遊戲區(qū)投稿近(jìn)一(y'€<"ī)年(nián)同比增長(cháng)200%，電(diàn)競用(yòng)戶在B站(zΩ§•hàn)直播用(yòng)戶中占比48%，遊戲區(qū)用(yòng)戶的(de)日÷∑(rì)均播放(fàng)時(shí)長(cháng)超30分(fēn)鐘≈≠&(zhōng)；

18、2019年(nián)“巫師(shī)财經”的(de)受歡迎讓B'←÷‌站(zhàn)财經區(qū)內(nèi)容迎來(lái)爆發，羅翔、♠©↓半佛仙人(rén)等知(zhī)識型UP主相(xiàng)繼受到(dà∑↑✘o)關注，2020年(nián)知(zhī)識型內(nèi)容将成為(wèi)B站(z​∞<hàn)一(yī)大(dà)破圈內(nèi)容運營重點；

關于B站(zhàn)用(yòng)戶內(nèi)容偏好(hǎo)：

19、用(yòng)戶最愛(ài)在B站(zhàn)✔♣♣看(kàn)的(de)美(měi)食top10'✘是(shì)：家(jiā)常菜、甜點、海(hǎi)鮮♣×₩、小(xiǎo)吃(chī)、燒烤、火(huǒ)鍋、大(dà)蒜、日(‍ 'rì)本料理(lǐ)、炸雞、泡面；

20、用(yòng)戶2019年(nián♥♦ ×)在B站(zhàn)最常看(kàn)的(de)學習(xí)₽δ 類視(shì)頻(pín)top3是(shì)：公開(kāi)課、π§✔英語、考研；但(dàn)在2020年(nián)Q1期間(jiān)，學♥♠÷習(xí)類視(shì)頻(pín)TOP3變為(wèi)：科(kē)普、人(rén)文(wén)、技(jì)術(♥↕shù)；

21、在B站(zhàn)學習(xí)類視(sh♥¥♣≈ì)頻(pín)中，用(yòng)戶最常打的(de)彈幕top3是(×✔γshì)：“哈哈哈哈”、“？？？？”、“辛苦了(le)”；

22、B站(zhàn)系列學習(xí)課程中，總集彈幕比例最高(g↓™©āo)的(de)課程top3為(wèi)：《【B站(zhàn)最全單詞合集】↓​✘》、《Python全套視(shì)頻(pín)教程》、《一(yī)個( ™α§gè)人(rén)alone練習(xí)英語口語》；

23、2019年(nián)的(de)B站(zhàn)動畫(huà)作≥<(zuò)品中，國(guó)創番劇(jù)數(shù)量（104）追平日×ε✔(rì)番數(shù)量（110），國(guó)創用(yòng)戶總©↑±♥播放(fàng)時(shí)長(cháng)破3億小(xiǎo)時(shí​π‍) 同比去(qù)年(nián)增長(cháng)"™125% ，2019年(nián)日(rì)均10.8%的(de)新用$•‌(yòng)戶愛(ài)看(kàn)國(guλ∞©↓ó)創區(qū)內(nèi)容，可(kě)以發現(xiàn)國(guó)創正在受到(dào)B站(zhànΩ€ )用(yòng)戶喜愛(ài)；

24、B站(zhàn)上(shàng)的(de∞→×)國(guó)創番劇(jù)內(nèi)容中，65%有(yǒu)中國(gγΩ✘✔uó)曆史文(wén)化(huà)內(nèi)♣₽ ×涵，64%有(yǒu)中國(guó)風(≠γfēng)特色，60%的(de)觀看(kàn)用(yòng)戶認為(wèi∞∞)國(guó)創動漫正在進步，對(duì)國(guó)漫有(yǒu)更↔♦大(dà)的(de)包容心；

25、紀錄片成為(wèi)B站(zhàn)一(yī)個(g☆✔è)特色內(nèi)容，尤其是(shì)《我在故宮修文(wén)物(wù) δΩ》、《人(rén)生(shēng)一(yī)串》等爆款₩♥✘的(de)出現(xiàn)後，目前B站(zhàn)紀錄片儲備量超3♠✘λ 000，總播放(fàng)量超過25億；

關于B站(zhàn)品牌營銷：

26、B站(zhàn)官方對(duì)UP主量級的(de)劃分(fēn)為(≠‍∞&wèi)，50萬粉絲以上(shàng)屬于↕§γ×頭部UP主，适合品牌用(yòng)于覆蓋更多(duō)受衆，20-50萬粉絲屬于φ'肩部UP主、10-20萬粉絲屬于腰部UP主、10萬粉絲以下(xià)屬于長(cháng)尾UP主，肩部、腰部UP主适合品牌用(yòng)☆ Ω于打透細分(fēn)圈層，長(cháng)尾UP主适合通(tōn ✘ε&g)過矩陣進行(xíng)外(wài)圍傳播擴"₹散；

27、B站(zhàn)生(shēng)活區(qū)UP主更适合護膚、食品、保↔•健、汽車(chē)等品類，科(kē)技(jì)區(qū)UP主适合↓≤≠3C、汽車(chē)等品類，遊戲區(qū)UP主适合遊戲、食品、3C等品類®πΩ ，時(shí)尚區(qū)UP主适合網紅(hóng)彩妝、明(mí>Ωng)星護膚等品類；

28、B站(zhàn)官方內(nèi)容發力點在以下(§÷σxià)六大(dà)類中：影(yǐng)視(shì)綜、紀♥±錄片、大(dà)番劇(jù)、大(dà)事(sh ÷÷ì)件(jiàn)、虛拟偶像、電(dià<♦ ↔n)競，品牌與B站(zhàn)的(de)內(nèi)容合作(zuòβ♣☆)通(tōng)常需要(yào)與以上(shàng)六種形态進行(x>≥$íng)結合推廣；

29、B站(zhàn)對(duì)社區(q  ū)內(nèi)容擁有(yǒu)文(wén)化(huà)标簽200萬個(gè)，覆蓋了(le)超7000個(gè)核心圈層，因此B站(zhàn)自(zì)稱“萬物↔©(wù)皆可(kě)B站(zhàn)”；

30、釘釘的(de)《釘釘本釘》、騰訊的(de)↓€φ《我就(jiù)是(shì)那(nà)個(gè)吃(ch§σ ×ī)了(le)假辣椒醬的(de)憨憨企鵝》均為(wèi)現(xiàn)象級的( ≥©de)B站(zhàn)傳播案例，且同是(±™shì)針對(duì)危機(jī)公關的(de♦  )應對(duì)視(shì)頻(pín)作(zuò)品，π↑&∏收到(dào)廣泛傳播；

31、小(xiǎo)米公司2016年(nián)入駐β±'B站(zhàn)，粉絲量89.5萬；華為(©↑wèi)終端2017年(nián)入駐B站(zhàn)，粉絲量77萬；OPP&εO2018年(nián)入駐B站(zhàn)，粉絲✘↔ ¶量36.6萬；vivo2018年(nián)入駐B站(zhàn)，粉絲量1♥©3.6萬；阿裡(lǐ)巴巴2018年(nián)入駐B站(zhà₽®±n)，粉絲量70.7萬；騰訊2019年(nián)入駐B站(zhàn≤π←±)，粉絲量46.5萬。

注：由于參考資料存在時(shí)間(jiān®<♥)及樣本差異，數(shù)據可(kě)能≠​€(néng)存在一(yī)定偏差。