毫不(bù)奇怪，一(yī)些(xiē)企業(yè)堅信，他(t&÷ā)們所需要(yào)的(de)隻是(shì)一(yī)個(gè)微(wēi)₽λ•博那(nà)樣的(de)頁面和(hé)一(yī)些(xiē)超贊的(de)付費'< "(fèi)帖子(zǐ)，就(jiù)能(néng↑φ)大(dà)行(xíng)其道(dào)。他(tā)們認為(wèi)，•★這(zhè)是(shì)比花(huā)時(shí)間(jiān)建立網β±↑站(zhàn)，更省時(shí)省力、更快(kuàiπ≈₹©)的(de)成功方式。但(dàn)是(shì♣↕)社交媒體(tǐ)的(de)病毒式傳播很•×₽★(hěn)難實現(xiàn)，而且就(jiù)算(♥£suàn)發生(shēng)，也(yě)是(s λ hì)昙花(huā)一(yī)現(xiàn)。
那(nà)麽可(kě)以使網站(zhàn)或博客變得(d"e)病毒式傳播嗎(ma)?這(zhè)可(kě)以ε≈為(wèi)企業(yè)帶來(lái)持久的(d$αe)結果。但(dàn)是(shì)，使網站(zhàn)“具有(yǒu)病毒性♥”到(dào)底意味著(zhe)什(shén)麽?作(zuò)©∑Ω為(wèi)網頁設計(jì)師(shī)，您是(shì)否需要(yào≈$δ")擔心這(zhè)一(yī)點?
關于“病毒式傳播”的(de)含義
在互聯網上(shàng)，當社交媒體(tǐ)帖子(zǐ)，博客帖子(z ←ǐ)，視(shì)頻(pín)，網站(zhàn)等某件(jiànπα→δ)事(shì)變得(de)如(rú)此流行(xíng)以至于其傳♣ δ播詞像一(yī)種實際的(de)病毒一(yī)樣傳播時(shí)，就(jiù)< 會(huì)發生(shēng)病毒式傳播。它幾乎會(¶¶ huì)變得(de)具有(yǒu)傳染性，就(jiù)像任何接εγ觸它的(de)人(rén)都(dōu)忍不(bù)住會(hu$εì)受到(dào)影(yǐng)響一(yī)樣。
考慮一(yī)下(xià)諸如(rú)“冰桶©挑戰”或“ 神奇寶貝Go”之類的(de)事(shì)情∑♥。這(zhè)些(xiē)是(shì)近(jìn)年(niá★∞n)來(lái)最流行(xíng)的(de)在線♠βλ病毒式傳播案例。但(dàn)是(shì)現(xi§Ω©àn)在看(kàn)看(kàn)，他(tā)們在哪裡(>≤lǐ)?ALS協會(huì)仍在努力為(wèi)其事(shì)業(yè)籌集資金(∑©jīn)(盡管現(xiàn)在通(tōng)過←★γ更傳統的(de)方式進行(xíng))，并且增強現(xiàn)實遊戲仍在開γ↑(kāi)始。但(dàn)是(shì)，圍繞它們的>↕®>(de)狂熱(rè)幾乎一(yī)開(kāi)始λ'¥就(jiù)消失了(le)。這(zhè)是(shì)因為(wèi)，從(cónβ €↓g)本質上(shàng)講，病毒是(shì)短(duǎn)暫的(→★de)。
從(cóng)病毒式內(nèi)容中汲取靈感
您有(yǒu)多(duō)少(shǎo)客戶(甚至潛在客戶)詢問(wèn↓↔♦)他(tā)們的(de)新網站(zhàn)要(yào)到(dào)達搜索結果↕≈首頁需要(yào)多(duō)長(cháng)時(shí)間(¥₹♠jiān)?還(hái)是(shì)他(tā)們的(de)'×&博客有(yǒu)傳播的(de)機(jī)會(huì)?顯然，在設定任何期$♠∑望之前，對(duì)他(tā)們進行(xíng)教育是(s₹'≥hì)您的(de)工(gōng)作(zuò)。
明(míng)确指出，在搜索引擎上(shàng)排名第一(yī)的(d♣$₩∏e)網站(zhàn)不(bù)是(shì)表₹Ω↔σ面上(shàng)的(de)狀态标志(zhì)。它是(shì)通(t₹Ω₩ōng)過網站(zhàn)上(shàng)和(>•→'hé)網站(zhàn)周圍的(de)大(dà)量工(gōng)作(zuò)€α®來(lái)實現(xiàn)的(de)。搜索引擎獎勵質量，φ←♣權威和(hé)可(kě)信賴性;不(bù)是(shì)15分(fēn)鐘(₹±↑zhōng)的(de)成名。
如(rú)果您的(de)客戶了(le)解差異↓★§¶并同意這(zhè)是(shì)他(tā)們想要(yào)的(de₩•↑)，那(nà)麽請(qǐng)向他(tā)們解§≈釋，有(yǒu)一(yī)些(xiē)方法可(kě)以牢記類✘"似于病毒式傳播的(de)質量。這(zhè)樣，您仍然可(kě)以使用(yòn✘>g)更加理(lǐ)想的(de)方法來(lái)使他(<"tā)們的(de)網站(zhàn)獲得(de)廣泛的(de)成功。
1.從(cóng)個(gè)人(rén)視(shì)覺元素入手
您會(huì)發現(xiàn)，病毒式傳播的(de)品牌的(de)共同點之一±ε®σ(yī)是(shì)，它們立即吸引了(le)α☆β您的(de)個(gè)人(rén)元素。例如(rú)，您還(hái)記☆φ 得(de)2012年(nián)Dollar Shave Clu÷₹×b跑回第一(yī)條廣告嗎(ma)?迄今為(wèi)止，該α& 視(shì)頻(pín)的(de)觀看(kàn)次數(shù)已超過260✘™0萬。
此後，聯合利華以10億美(měi)元的(de)價格收購(gòu)了(≠ ₩le)Dollar Shave Club。如(rú)果您正在尋找一(yī)個(gè)出色的(d÷♥€¶e)病毒式營銷實例，它做(zuò)得(de)很(hě™÷φn)好(hǎo)并且具有(yǒu)持久力。
當您浏覽時(shí)，請(qǐng)立即浏覽以下(xià)網站(÷÷≈zhàn)：
Dollar Shave Club繼續将人∏ (rén)們放(fàng)在其品牌中。與其他(π→<&tā)品牌的(de)網站(zhàn)上(shàng)使用(yòng)超級↑π∞§抛光(guāng)和(hé)舞(wǔ)台照♦≥<(zhào)片或視(shì)頻(pín)的(de)其他(tā↓εΩ")品牌不(bù)同，Dollar Shave Club将人(rén)¥&描繪成處于“自(zì)然”狀态。這(zhè)是(shì)一(yī)€♦種将訪客介紹給網站(zhàn)的(de)強大(dà)而難忘的(de)λ↑方式。即使不(bù)再需要(yào)這(zhè™$ε₹)些(xiē)病毒視(shì)頻(pín)，Dollar Shave Cφ÷lub也(yě)可(kě)以在其品牌中注入一(yī)÷♥點點色彩。
2.難以看(kàn)清
可(kě)以說(shuō)，病毒含量不(bù)乏味。雖然±€ε"顔色和(hé)版式之類的(de)設計(jì)δπ>≠選擇當然可(kě)以提高(gāo)網站(zhàn)的(de₩✘→)吸引力，但(dàn)您需要(yào)做(zuò)更多$₽£(duō)的(de)工(gōng)作(zuò)來(lái)吸引訪問(wèn&<★)者并保持它的(de)吸引力。隻是(shì)要(yào)注意它與“花(∞αhuā)哨的(de)”有(yǒu)多(duō∞σγ×)遠(yuǎn)。我将向您展示同一(yī)公司的(de)兩個(gè)示例，∏÷以解釋我的(de)意思。這(zhè)是(shì)“ 反人(rén)類行(xíng)為(wèi)”網站(£∞zhàn)：
這(zhè)是(shì)一(yī)家(jiā)靠銷售成人®→β(rén)紙(zhǐ)牌遊戲為(wèi)生(>"shēng)的(de)公司。炫耀遊戲過程中可(kě)¶©↑∞能(néng)發生(shēng)的(de)一(yī£↔&)些(xiē)荒謬的(de)紙(zhǐ)牌配對(duì)的(d¶≈e)選擇，是(shì)網站(zhàn)的(de)♠π★>絕佳設計(jì)選擇。就(jiù)是(shì)說(shuō)，同一(yī)家(j♣←δiā)公司傾向于在黑(hēi)色星期五過高(gāo)，就₩↕(jiù)像2018年(nián)使用(yòng)99%的↕§®♣(de)折扣網站(zhàn)一(yī)樣：
該網站(zhàn)的(de)設計(jì)非常痛苦。但(dàn)是(shìβ&)，此次銷售的(de)s頭僅運行(xín ≈g)了(le)24小(xiǎo)時(shí)，因此這(zhè)與♦•公司要(yào)求客戶再次返回該網站(zhà↔n)并不(bù)一(yī)樣。可(kě)以從(cóng)中學>λ到(dào)什(shén)麽?如(rú)果您隻想短(duǎn)期獲得(d♥♥e)成功，請(qǐng)放(fàng)心設計(jì)。如(r×<₹ú)果您想獲得(de)更大(dà)的(de)永久λ 性成功，請(qǐng)以微(wēi)妙的∏₩÷(de)驚喜來(lái)吸引訪客。
3.利用(yòng)設計(jì)趨勢但(dàn)突破界限
關于病毒內(nèi)容和(hé)網站(zhàn)要(yào)記住的(de₩≤ ↓)另一(yī)件(jiàn)事(shì)是(shì)，它們傾向于冒φ×£險，或者至少(shǎo)沒有(yǒu)羞恥感。因此，當您著(zhe)手★δ為(wèi)一(yī)個(gè)決心從(ββφcóng)一(yī)開(kāi)始就(jiù)引ε>起巨大(dà)轟動的(de)客戶設計(jì)網站(zhàn♥>↕®)時(shí)，您将必須進入一(yī)個(gè)從(cóng)未有$♥≥∑(yǒu)過的(de)領域。
我最喜歡的(de)一(yī)個(gè)例子(zǐ)(ε∑也(yě)是(shì)我如(rú)此熱(rè)衷于進入市(sΩ¥∑hì)場(chǎng)的(de)原因之一(yī))↕↕δ是(shì)《紐約時(shí)報(bào)》在2012年(→↑nián)出版的(de)《降雪(xuě)》一(yī)書(shū)γβα：
當它第一(yī)次問(wèn)世時(shí)，α<★我記得(de)每個(gè)人(rén)都(dōu)在談論它，甚至那(nà)些÷×(xiē)通(tōng)常不(bù)喜歡閱讀(dú)《紐"α↔約時(shí)報(bào)》或在線長(chángα★↑↕)篇故事(shì)的(de)人(rén)。他(tā)們隻±☆®是(shì)簡直不(bù)敢相(xiàng)信，一(♠♦∑₩yī)件(jiàn)本來(lái)很(hě₩≈n)漫長(cháng)而艱巨的(de)事(sh↔¥ì)情幾乎變成了(le)一(yī)件(ji àn)數(shù)字藝術(shù)。
從(cóng)今天開(kāi)始看(kàn)，您可(kě♣₩β)以看(kàn)到(dào)自(zì)從(cóng)我們在網絡設計(j©<♦¶ì)中所做(zuò)的(de)很(hěn)多(duō)工(gōng)作(zuγλ←$ò)，例如(rú)動畫(huà)，視(shì)差滾動和(héφ•♦)數(shù)字講故事(shì)，都(dōu)來(lái)自(γδzì)紐約時(shí)報(bào)的(de)這(zhè→)種出色賭博。因此，如(rú)果有(yǒu)一(y¶δ✔∏ī)堂課可(kě)以帶走這(zhè)些(xiē)病毒性 β內(nèi)容，那(nà)就(jiù)是(shì)：§
不(bù)要(yào)為(wèi)了(le)推動一(yī)時(∏✔γshí)的(de)反應而越界。突破界限，以改善設計(jì)和(hé)體λ±♦(tǐ)驗。
總結
的(de)确，當客戶開(kāi)始談論病毒式傳播或一(yī)夜之間♥₩→(jiān)登上(shàng)搜索熱(rè)榜時(shí)，我們需要(β₩δyào)做(zuò)的(de)就(jiù π$)是(shì)解釋将您的(de)品牌變成病毒不(Ω♣bù)是(shì)一(yī)件(jiàn)好(hǎo)事™₹(shì)。目标是(shì)取得(de)長(cháng)期成功;不(b∞Ω↑ù)會(huì)在短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)成為(wε÷↑αèi)超級流行(xíng)的(de)東(dōng)西(xī)。
就(jiù)是(shì)說(shuō)，雖然您不®≥↑₽(bù)能(néng)也(yě)不(bù)應許諾您将設計(jì)一(yī£β↔≥)個(gè)病毒網站(zhàn)，但(dàn)您可(kě)以與客戶討(tǎo∞$)論如(rú)何利用(yòng)某些(xiē≥↑≥)質量的(de)病毒內(nèi)容來(lái)提高(gāo)其 ≥吸引力和(hé)可(kě)共享性網站(zh<₹àn)
